建立网站，仅仅不过一个工具;关于企业而言，它的目的是为了到达营销推行和品牌建立，而关于政府机构，他们的目的是地下政府信息，延伸政府职能。但从实践状况来看，不论是企业网站还是政府网站，在搜索优化下面依然存在着很多Issue(问题)。当信息搜索者第一时刻在搜索引擎(search engine)中找寻需求的信息时，往往找不到真正需求的信息，而网站建立者也没有到达建立网站的目的。

　　笔者已经针对美国和中国政府网站做过一个调查剖析，发现中外政府网站的在搜索引擎(search engine)优化上存在者分明的差别性。此次调研剖析，以美国政府网站和中国政府网站做为实例实行研究。

　　1.政府网站搜索优化认识的差别

　　普通而言，搜索引擎(search engine)优化大局部是针对商业网站来说的。唯有商业网站或许本人网站才会迫切需求搜索引擎(search engine)的导入流量转化为最终的贩卖。

　　最近在ohmygov.com网站上Alex则提出了不同的看法，以为即使是政府网站也需求搜索引擎(search engine)优化。网站做为一个政府形态窗口也需求向大众展现好本身的形态。

　　奥巴马的竞选、印度国大党的政府选举、英国国度反恐部门的努力、美国某某部门的案件侦破等等都和搜索引擎(search engine)优化有着千丝万缕的联络。Alex在文章中以为，为了政令可以愈加及时和大领域为广阔的市民所熟知，政府网站也应该参与到搜索引擎(search engine)优化的操作中来。

　　目前很多政府性质的网站在网站设计上存在众多的缺陷，很少关心到关键词的婚配、网页架构等等搜索引擎(search engine)算法中紧要的规则，另外信息严重滞后，更新频率过低。

　　本年在SMX美国西部会议上，搜索引擎(search engine)优化专家Bruce Clay 在承受OBSNews.com 采访时就表示过，搜索引擎(search engine)优化可以最大限制地将网站推举给搜索引擎(search engine)，让网站在搜索引擎(search engine)中失掉最多的展现时机。

　　2006年9月美国联邦政府网站将约请Google公司的搜索引擎(search engine)优化专家Adam Lasnik做为讲师，为政府部门相干部门人员讲授搜索引擎(search engine)任务原理以及搜索引擎(search engine)优化课程。这一搜索引擎(search engine)优化课程的告诉显示在美国联邦政府门户网站的告诉中。从这些信息中，我们能够看到国外政府部门对网站的优化已然越来越注重了;而从另一方面将，政府网站已然成为他们做为政务办公，效劳民众的一个紧要局部，对网站的优化就是对政府职能的强化和改良。

　　而在中国，由于政府体制的不同，政府职能转变才刚开端，电子政务也才进到到初级阶段。大少数政府网站建立的目的，还是为建立而建立，也有少许政府网站即使以效劳为目的，提供了很多效劳民众的功效和模块，但是效果并不是很好，且拜访量寥寥无几，这在很大水平上障碍了民众对信息的获得，削弱了电子政务智能的成效，这也解释了中国政府短少对政府网站的推行宣传，短少对网站的搜索优化。

　　2. 网站程序的差别

　　1) 域名的不同

　　美国政府网站的域名为www.usa.gov，中国政府网站为：www.gov.cn

　　从域名上看，美国政府网站的域名，属于.GOV政府类网站的一级域名，而中国政府的域名在.CN类属于一级域名，且其他政府部门的域名将从属于此域名下的二级域名。这在域名的级别上看，美国政府的域名分明比中国政府网站域名更具有长处。笔者以为，能够是由于域名注册商CANN 就在美国，因此美国更具长处。

　　美国政府网站的rank值不断为10，而中国政府网站rank值却唯有9。假如从搜索引擎(search engine)的索引方式来看，搜索引擎(search engine)对英文的分词方式更敌对少许，而中文字符却需求屡次婚配。

　　2) 网站架构

　　由于没法检查网站目录架构，因此只能参照URL构造判别网站的架构。笔者对美国政府网站和中国政府网站的构造实行了比拟发现，美国的网站构造相比于中国政府网站更契合搜索引擎(search engine)的请求。

　　美国政府网站的目录构造普通都在三层以内。而多数的静态页面才会多少许层级。比方：http://www.usa.gov/Site_Index/index.shtml 。并且每一个目录的称号都是以英文为主，搜索引擎(search engine)能辨认出目录的含义。

　　中国政府网站的目录构造大多都超越了三层，并且每一层的目录称号根本上没有实践意义，没法被搜索引擎(search engine)很好辨认。如：http://www.gov.cn/test/2005-06/24/content_9288.htm

　　3) 导航设计

　　普通网站的导航包括多个，有主导航，二级导航，栏目导航，页脚导航，面包屑导航，头部工具导航等。这些导航在中美政府网站上都有使用，但是有些局部还是存在着差别。

　　主导航在中国政府网站上展现的并不分明，首页上主导航在左侧，而栏目页时就变为头部。而美国政府网站不断处在头部，并且分类也教为清楚。这样让阅读者有明晰的定位。

　　头部导航在中国政府网站中作用并不大，除了言语外，它提供了图片和视频分类，以及搜索功效。美国政府网站的头部却提供了更多的功效性的导航菜单，比方网站索引，FAQs，email，电话，博客，网站运用教程等。另外，在页脚导航也显示了相反的功效菜单，这些功效导航更切近玩家，也更契合搜索引擎(search engine)的特性。

　　在网站的LOGO处，中国政府没有参加任何信息，而美国政府网站添加了超级链接，并且写了锚文本，这关于搜索引擎(search engine)来说是十分敌对的。

　　4) 静态页面

　　中国和美国政府网站都完成了网站页面静态化，但其中也有不同。中国政府网站的静态化页面上.HTML，而美国运用的.SHTML。这其中并没有太大的差别，美国政府使用.SHTML，能够是由于缓解效劳器静态使用而采用。但这关于搜索引擎(search engine)并没有本质性不同。

　　5)网站地图

　　美国政府网站下面提供sitemap.xml 文件来引导搜索引擎(search engine)，而中国政府网站并没有提供。

　　中国政府网站提供玩家的使用的“网站地图”，美国没有提供，但是美国提供“Site Index”页面，来引导玩家拜访网站内容。

　　6) 链接战略

　　中国政府网站并没提供链接相干的功效和页面，但提供了“网站导航”来完成外衔接功效。

　　美国政府网站在页脚倒益处提供“Suggest-A-Link”和“Link to Us”，来添加更多内部链接。它允许拜访者提交链接来添加外链，也允许拜访者将美国政府网站添加到拜访者本身的网站中。

　　7)社会化媒体

　　在社会化媒体中，中国政府网站并没有提供相干的社会化媒体工具，而美国政府网站中提供了很多工具。它在每一个页面中都添加了RSS和bookmark工具条，这样玩家能更快的订阅网站内容，也能让信息更快的传达到聚合类网站中，让搜索引擎(search engine)能更好的索引网站内容。

　　3. 网站前端设计的差别

　　网站前端设计普通包括以下少许要素：代码编写能否契合规范，布局款式能否合理，css与html相别离，紧要信息防止运用Flash、JS、Iframe等。

　　检查中国政府网站的源代码后，能够看到中国政府网站中代码根本上很杂糅。代码不契合规范，全部布局都经过TAB来完成，而没有使用到div，css和html混在一同，某些页面使用了Iframe和flash。这些要素都将形成了页面内容的冗杂，从而不利于搜索引擎(search engine)的索引。并且短少必要的MATE元素，为搜索引擎(search engine)提供索引信息。

　　美国政府网站的前端设计十分规范，它提供了适当的MATE元素，让搜索引擎(search engine)索引网站信息。布局中div和TAB互相应支撑应有，并且将全部的css款式和js代码都别离与HTML代码，这样简化了页面，便于搜索引擎(search engine)收录。在代码书写是，提供了少量的解释文字，这样也便于之后的修正。页面内也没有显示frame等外容。

　　在美国政府网站中，我们能够看大很多alt和title解释文本，而中国政府网站中并没有显示相干的文本，来为搜索引擎(search engine)的抓取。

　　4. 网站内容优化的差别

　　网站内容优化重要在于关键词的使用，强调标签的运用，相干链接的添加。在这个方面上，美国政府和中国政府的使用程度十分，但也存在很多不同之处。

　　1) 关键词的使用，在中国政府网站下面根本上没有对关键词做提炼和优化，也没有在源代码中添加相干的keywords 和description 信息，这样关于搜索引擎(search engine)来说是很不敌对的。而美国政府网站不只添加相干的keywords 和description 信息，并且提供了页面内关键词的超级链接和强调标签，这样不只提供了索引信息，也凸显了页面内关键词的权重。

　　2) 相干链接的使用在中国政府网站的内容页面中有所表现，在页面的前面提供了相干链接和栏目推举等信息。而美国政府的网站根本全部页面都会链接到其他从属部门的网站中，它从某个角度来看就是一个大的衔接池。这关于搜索引擎(search engine)来说，是十分喜爱的，这样解释了为什么它的Rank 值会是10。

　　基于之上内容，我们能够看出政府网站的建立不只仅是将信息发布上去，还需求更多的精神去优化网站的构造，内容，乃至设计要素，这不只有利于搜索引擎(search engine)的收录，也进步了网站可用性和易用性。另外，经过中国政府网站和美国政府网站在搜索优化的比拟，我们看出中国政府网站的与美国政府网站存在着差距，这不只仅是技巧上的差距，还是我们网站建立者对搜索优化的注重度和搜索优化技巧掌握的差距。虽如此，我们也看到了，政府网站的搜索优化是我们政府网站建立下一步将要高度注重方面。